Galerie Pernerka
Brandmanual
Kdo jsme
Cílem tohoto brandu je najít co nejtěsnější vizuální propojení nového nákupního centra s lokalitou. Situování galerie v přednádraží a volba jména “PERNERKA”, odkazující k snad nejvýznamnější postavě železniční historie v Českých zemích - Janu Pernerovi, logicky vede k úvaze akcentovat prvky železniční vizuality v designu brandu.
Kola vlaků, nárazníky, nýty mostních konstrukcí, výhybky, digitální číslice informačních tabulí - mix důvěrně známých prvků spojených s nádražím, s železnicí. Co tyto prvky navzájem spojuje je kruh, kruhový tvar, který se na železnici opakuje znovu a znovu, většinou ve skupině či matici. Kruh je nejvlastnějším vyjádřením vizuální podstaty železnice.
Logo
Konstrukce loga
Logo vychází z matice bodů, která je běžná u světelných informačních tabulí. Tento “digitální” princip tvoření liter je základem logotypu nového brandu “PERNERKA”. Ten je sám o sobě tak výrazný a nezaměnitelný, že nepotřebuje další symboly či doplňkovou grafiku. Pouze v případě, že je z hlediska čitelnosti nebo aplikačních omezení umístění této varianty nemožné nebo zcela zřejmě nevhodné, je přípustné užít symbol. Ten je tvořen počáteční literou "P" z logotypu.
Vyhýbáme se užití logotypu i symbolu v rámci jedné aplikace. Vždy používáme pouze jednu nebo druhou variantu samostatně.
Loga ke stažení
Grafické elementy
Tento základní grid potom posouváme dále a získáváme hravou čistou a flexibilní vizuální identitu. Různá velikost bodů a jejich různá vzájemná vzdálenost umožňuje vytvářet podle potřeby rozličné vizuály, jejichž princip však bude jednotný a vizuální identita tak bude snadno identifikovatelná i bez přímého zobrazení loga.
Užití gridu v identitě
Barevnost
Základní barevnost je nadčasová černobílá kombinace. Ta je oživena buď v detailech, či v ploše svěžími a výraznými barvami doplňkovými.
Níže uvedené barevné specifikace jsou závazné a je nezbytné dodržovat jednotnou barevnost ve všech aplikacích identity.
Doplňkové barvy
K oživení černobílého základu identity slouží výrazná doplňková barva. Ta lze použít ve své základní podobě a na vhodných aplikacích také v metalické verzi. Barvy mohou být užity vždy pouze v jedné variantě v rámci dané aplikace. V obou variantách ale barvu používáme spíše v detailech a nekombinujeme je s jinými barvami.
V rámci specifických marketingových sdělení je možné použít v roli doplňkových barev jakékoli odstíny vycházející přímo z daného sdělení. Např. při uvedení koncertu kapely, která je známá svým logem zelené barvy, je možné tento konkrétní vizuál barevností přizpůsobit a použít zelenou místo firemní zlaté.
Ochranná zóna
Ochranná zóna je minimální vzdálenost loga vůči ostatním objektům v layoutu. Umístíme-li logo či symbol do pomyslného obdélníku, je tato vzdálenost rovna šířce litery P. Takto nastavená ochranná zóna platí pro všechny aplikace loga nebo symbolu v layoutu.
Minimální velikost
Minimální povolená velikost plnohodnotné varianty loga v tisku je 15 mm horizontálně. V digitálním prostředí je tato velikost 70 px horizontálně.
260px
130px
100px
70px
260px
130px
100px
70px
50mm
25mm
20mm
15mm
50mm
25mm
20mm
15mm
200px
100px
50px
25px
200px
100px
50px
25px
80mm
40mm
20mm
10mm
80mm
40mm
20mm
10mm
Zakázané užití
Je zakázáno vytvářet nové barevné varianty loga. V samotném logotypu je primárně povolena pouze černobílá barevnost.
Libovolné seskupování liter v rámci logotypu je zakázáno. Pokud nelze použít základní horizontální variantu logotypu, aplikujeme symbol.
Dodržujeme kompletní počet bodů v gridu logotypu. Žádné body nemažeme ani nepřidáváme.
Je nutné dodržovat poměry stran původního logotypu. Neproporcionální zvětšování / zmenšování je zakázáno.
Dodržujeme jednotnou velikost liter logotypu a tím i velikost jednotlivých bodů gridu.
Logo neaplikujeme na nedostatečně kontrastní poklad. Aplikujeme-li logo na fotografii, volíme takovou variantu loga, která zajistí jeho nejlepší čitelnost.
Typografie
Hlavní písmo
Čisté a výborně čitelné bezpatkové písmo New Hero je ideálním partnerem k oblým tvarům a geometrické konstrukci značky založené na kružnicích. Toto písmo disponuje rozsáhlou rodinou řezů od velmi tenkých po velmi silné, obsahuje znakovou sadu Latin 2 pro sazbu českého jazyka a je vhodné jak pro aplikace v tisku, tak pro digitální publikování.
Písmo je dostupné prostřednitvím služby AdobeFonts.
New Hero
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789.,-+*/=%@!?#&
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789.,-+*/=%@!?#&
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789.,-+*/=%@!?#&
Substituční písmo
Výhradně pro účely interních a utilitárních tiskovin je určeno substituční písmo Segoe UI. Tento font je automaticky dostupný v knihovnách systému Windows, čímž je zajištěno bezproblémové užití bez nutnosti instalace písma.
Segoe UI
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789.,-+*/=%@!?#&
Příklad práce s textem
Ikonografie
Ikony
Základní set cifer a ikon vychází ze stejné matice jako samotné logo Pernerka. Z těchto matic můžeme vytvářet nové ikony libovolným způsobem. Přičemž pokud to lze, udržujeme základní tah ikony v síle dvou teček matice.
Stáhnout celý ikon-set zde.
Ikon-set
Layout 01
Aplikace objektů na pozadí logotypu PERNERKA využívá výrazný charakter brandu, který vede k jeho snadné identifikaci. Toto řešení pracuje s objekty umístěnými na pozadí logotypu takovým způsobem, aby logotyp zůstal vždy jednoznačně identifikovatelný. Objekty by neměly překrývat více než 50% plochy logotypu.
Layout 02
Aplikace kruhové masky (masek). Toto řešení pracuje s body (kružnicemi) jako maskami, které odkrývají další vrstvu sdělení vizuálu. Tento koncept má rovněž velký potenciál z hlediska animace masek a uplatní se proto dobře také v online komunikaci.
Layout 03
Princip vrstvení pracuje s několika rovinami (vrstvami) obsahu. V popředí je v této ukázce znak vytvořený na základě matice bodů (viz Ikonografie ), kombinovaný s fotografií a další variantou kružnice v pozadí. Tím je brand výrazně obsažen v celém layoutu.
Layout 04
Princip matice kružnic umožňuje vytvářet matice objektů. Tento skladebný vizuál je určený zejména pro různé gridy (rastry) prezentující zboží. Vizuál je určen zejména pro různé akční nabídky.
Layout 05
Princip masky může být využit i pro vytvoření rámu sdělení. Maska zde představuje jakýsi průhled do další vrstvy layoutu a umožňuje oddělit například text a obraz jako v této ukázce.
Layout 06
Speciální typ layoutu určený zejména pro kulturní akce pořádané v Pernerce. Skupina bodů v tomto případě tvoří konkrétní objekt - např. psa jako v této ukázce. Jedná se o řešení, které umožní vytvářet atraktivní vizuály obsahující vizuální zkratku, nadsázku či humor.
Sportovní den
Ukázka konkrétní aplikace - propagace Sportovního dne v Pernerce. Matice bodů (grid) je klíčový prvek celé vizuální identity. V makroskopickém vyjádření tvoří tuto matici jediný bod. Toho využívá návrh jednoduchého vizuálu založený na vyobrazení míčů. Různé sporty jsou zde zastoupeny pro ně typickým obrazem míče. Celkově vizuál velmi přímočarou formou komunikuje možnosti a obsah Sportovního dne. Velmi zajímavé možnosti nabízí animace.
Sportovní den
Ukázka konkrétní aplikace - propagace Sportovního dne v Pernerce. Varianta vizuálu vychází z principu kruhové obrazové masky. Postava je uzavřena v jedné nebo více maskách (kružnicích), přičemž části obrazu jsou mimo kružnici - postava jakoby z vizuálu vystupuje.
Online
Sociální sítě
Prezentace firmy v online prostoru je postavená nejen na vlastní webové stránce, ale i na vizuálním stylu účtů sociálních sítí. Tento styl musí být konzistentní a jednotný napříč všemi platformami. Prvotní reprezentaci firmy zde potom tvoří profilový obrázek a záhlaví.
Elementy ke stažení
Vizualizace profilů